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艾瑞近日發(fā)布《2011年中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地2010年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計(jì)）為63.6億元，2011年交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)107.3億元，實(shí)現(xiàn)68.8%的年增長(zhǎng)。

2011年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)107億

艾瑞咨詢研究顯示，中國(guó)內(nèi)地2010年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計(jì)）為63.6億元，2011年交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)107.3億元，實(shí)現(xiàn)68.8%的年增長(zhǎng)。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模核算，奢侈品品類占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模的比例均保持在1-2%之內(nèi)，其2010年占比為1.38%，預(yù)計(jì)2011年其占比為1.41%。

從奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占國(guó)內(nèi)奢侈品交易規(guī)模的比例來(lái)看，2010年其滲透率為3.16%，2011年滲透率將達(dá)到4.37%，預(yù)計(jì)2015年奢侈品網(wǎng)購(gòu)占比將達(dá)到8.03%。

艾瑞分析認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在2010年和2011年將有較快的增長(zhǎng)，而之后增速將略微放緩，保持在30%以上。奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的增長(zhǎng)速度慢于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品產(chǎn)品品類和數(shù)量上不容許其市場(chǎng)規(guī)模有過(guò)快增長(zhǎng)；二是奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物面向網(wǎng)民規(guī)模較小，整體消費(fèi)交易規(guī)模容易受到用戶規(guī)模的制約。

從交易規(guī)模來(lái)看，2015年我國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到372.4億元。在絕對(duì)量上有如此大的規(guī)模，主要源于以下三點(diǎn)：第一，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)主要集中于國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌的購(gòu)買(mǎi)，大量的奢侈品品牌并未引入國(guó)內(nèi)，而隨著奢侈品行業(yè)近幾年的市場(chǎng)培育，越來(lái)越多的奢侈品品牌會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，該部分奢侈品品牌或更愿意通過(guò)目前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道銷售，此部分市場(chǎng)規(guī)模龐大；

第二，國(guó)內(nèi)奢侈品品類主要集中在小件商品中，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等，未來(lái)市場(chǎng)將引入更多奢侈品品類；第三，對(duì)于商業(yè)貿(mào)易發(fā)展水平較低且不方便開(kāi)設(shè)專賣(mài)店的中小城市來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足當(dāng)?shù)佚嫶蟮南M(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)奢侈品的需求。

注：奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模指用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式下單購(gòu)買(mǎi)的奢侈品的交易總額。報(bào)告中奢侈品交易規(guī)模只統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)奢侈品線上交易規(guī)模，不包含奢侈品品牌國(guó)外官方網(wǎng)站在華直銷部分；

僅包括2C類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模，2B類不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)；僅包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)的交易，C2C交易額統(tǒng)計(jì)中不包括線下面對(duì)面交易的部分，B2C交易額統(tǒng)計(jì)中則不包括實(shí)體店鋪、電話銷售等網(wǎng)絡(luò)以外渠道交易的部分；

涵蓋的主要品類包括服裝、鞋類、皮具箱包（含小件錢(qián)包）、腕表、珠寶、化妝品（含香水、個(gè)人護(hù)理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨鏡、配飾等），不包含服務(wù)、酒店、餐廳、汽車(chē)以及豪宅；涵蓋的主要品牌包括國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌及其副線（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等）、國(guó)際知名品牌（如Victoria''s Secret、Swarovski等），但不包含新興時(shí)尚品牌。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 編輯：馬原