“票價調(diào)控”需多管齊下

在中國電影市場蓬勃發(fā)展的同時，票價居高不下成為制約其發(fā)展的一大瓶頸。為突破瓶頸，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過各種手段實(shí)現(xiàn)票價調(diào)控的步伐也沒有停止。

2000年，四川峨眉院線曾宣布旗下11家影院所有場次票價一律降為5元。盡管這場價格戰(zhàn)無疾而終，但第一次將中國電影高票價背后的發(fā)行機(jī)制、體制問題推至風(fēng)口浪尖；2005年，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國城市影院發(fā)展協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會聯(lián)合倡議全國影院實(shí)行周二電影票半價銷售，從抵觸到接受，全國多家影院在陣痛中實(shí)現(xiàn)了“半價日”。

浙江時代電影院線宣傳經(jīng)理童黎明說，想要扭轉(zhuǎn)“票價高低直接影響觀影人次”這一局面，放映方需要將盈利點(diǎn)從單一地提高票價向多元化營銷轉(zhuǎn)移。

據(jù)了解，國外制片方票房收入僅占到30％左右，大多數(shù)收入源自電影衍生品、電影版權(quán)的收入，而我國票房收入占制片方收入比例則高達(dá)90％。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，要實(shí)現(xiàn)歐美國家低票價模式，還需要改變中國影院以及制片方過度依賴票房的現(xiàn)狀。能夠改變對票房的過度依賴，從制片方、影院兩頭擠壓票房收入，票價就能夠不斷走低。

盡管大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為電影票價需要通過市場手段進(jìn)行調(diào)控，但中國傳媒大學(xué)教授劉燁原指出，從根本上降低票價還需增加電影銀幕建設(shè)數(shù)量，讓消費(fèi)者更容易看上電影。電影管理部門應(yīng)該著重加強(qiáng)二、三線城市的影院建設(shè)。

來源：新華網(wǎng) 編輯：馬原

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