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《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 李妍|北京報(bào)道
“國酒”的冠名權(quán)給了茅臺？！
10年申請，“國酒茅臺”終于拿到了國家工商總局商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^通知。然而，消息一出，白酒行業(yè)立馬炸開了鍋。以五糧液、劍南春、瀘州老窖為首的川酒軍團(tuán)緊急開會商討對策，山西汾酒
立即遞交商標(biāo)異議申請書，河南杜康甚至發(fā)布“十問檄文”。茅臺的支持者寥寥無幾，競爭對手、業(yè)內(nèi)專家、媒體、網(wǎng)友一擁而上，質(zhì)疑、“陰謀論”、聲討如潮襲來，大有“各大門派圍攻光明頂”的架勢。
“誰才是國酒”，和武林之中“誰才是天下第一”的發(fā)問一樣?！笆俏遥 薄拔也攀菄疲 辈环?、不認(rèn)可，非要爭出個(gè)結(jié)果不可。
8月16日，茅臺董事長袁仁國出席某白酒行業(yè)論壇，面對臺下各位老總，他始終小心避談商標(biāo)一事，只是強(qiáng)調(diào)，民族品牌需要支持和保護(hù)，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。
“國酒”兩個(gè)字究竟意味著什么？一直以國酒自居的茅臺為什么難以“眾望所歸”？貴州省副省長蒙啟良的“四個(gè)不理解”能找到答案嗎？
“國酒”兩個(gè)字究竟意味著什么？一直以國酒自居的茅臺為什么難以“眾望所歸”？貴州省副省長蒙啟良的“四個(gè)不理解”能找到答案嗎？
不被理解的茅臺和茅臺的不理解 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 李妍|北京報(bào)道
茅臺給人的“國酒錯(cuò)覺”很大程度上與新中國外交有關(guān)。
新中國成立初期，茅臺便經(jīng)常出現(xiàn)在各大外交宴會上。開國大典、抗美援朝、日內(nèi)瓦國際會議、撒切爾訪華、金日成之交……茅臺的氤氳酒香與“國”字緊密相依。
直到2010年7月，國家工商總局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》（下稱“《‘國’字標(biāo)準(zhǔn)》”），大家才意識到，原來，“國酒茅臺”只是一句廣告宣傳語，而非合法注冊商標(biāo)。
今年7月20日這天，茅臺終于等到了“正名”的一刻。
“國酒茅臺”九死一生茅臺曾試圖“轉(zhuǎn)正”。
2001—2010年，茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請。不料，十年未果，個(gè)中緣由，茅臺及國家工商總局都沒有任何表態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)《“國”字標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
時(shí)至今年，十年懸案峰回路轉(zhuǎn)。
7月20日，國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國酒茅臺”商標(biāo)申請初步審定已通過，申請人為“中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司”，“在三個(gè)月公告期內(nèi)如果沒有異議或異議無效”，茅臺將“轉(zhuǎn)正”為名正言順的“國酒茅臺”。
茅臺“九死一生”合法合規(guī)嗎？“難道被異議人享有特權(quán)？”汾酒集團(tuán)在其提交的商標(biāo)異議申請書中直呼。
“我不理解，我真的不太理解?！狈诰萍瘓F(tuán)董事長李秋喜在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)連用兩個(gè)“不理解”來表達(dá)對此事的態(tài)度，
“為什么之前的申請都被駁回，現(xiàn)在又公示了？”汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑道，“最重要的是按法律辦事，看它是否違反了法律法規(guī)?！?/p>
“茅臺絕不是一個(gè)普通的白酒企業(yè)，它是一個(gè)極具政治性的行業(yè)特例?！卑拙茽I銷專家陳默在評價(jià)白酒企業(yè)時(shí)，總再三強(qiáng)調(diào)“除茅臺之外”的行業(yè)共性。
有傳聞?wù)f，茅臺確實(shí)駐扎著一個(gè)武警中隊(duì)，因?yàn)槔锩嬗泻芏嗄攴菥苾r(jià)值連城，非常稀有，屬于重要國家財(cái)產(chǎn)，需要保護(hù)。在茅臺酒廠工作了20余年的前高級釀酒師王宏（化名）在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)證實(shí)，“很多老年份酒都是貼著封條的，酒廠內(nèi)部人員也只有極少數(shù)幾個(gè)能進(jìn)去看看?！?/p>
王宏驕傲地介紹說，“茅臺與國家領(lǐng)導(dǎo)人、各國元首的照片貼滿了文化廳幾面墻，除了茅臺，誰配稱國酒？”
茅臺“關(guān)系論”
在“關(guān)系論”的影響下，質(zhì)疑矛頭直指茅臺“破冰”前的一次接待考察。
根據(jù)貴州省遵義市政府官網(wǎng)公布的信息，去年11月，國家工商總局副局長付雙建、商標(biāo)局局長許瑞表、工商總局商評委主任何訓(xùn)班等組成的調(diào)研組曾赴茅臺集團(tuán)，就“國酒茅臺”商標(biāo)注冊事宜進(jìn)行考察。
“茅臺之前的多次申請都被駁回了，然后就通過邀請國家工商局、商標(biāo)局等領(lǐng)導(dǎo)到茅臺去，做了很多工作。因?yàn)槭亲隽斯ぷ鞯模跃筒荒苷f這事完全沒有通過的可能性?！卑拙茽I銷專家肖竹青在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)“做工作”的重要性。
“這是‘陰謀論’，毫無根據(jù)?！蓖鹾暾J(rèn)為，調(diào)研組到訪茅臺是正?；顒?dòng)，“很光明正大，絕不意味著暗箱操作?！?/p>
“‘國酒茅臺’通過審核是有法律依據(jù)可循的?！北本┧铰蓭熓聞?wù)所的劉瑞濤律師在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，“我還是看好的?！?/p>
按照《商標(biāo)法》規(guī)定，含有“國家”字樣或優(yōu)良品質(zhì)、動(dòng)植物名稱和地區(qū)名稱的商標(biāo)是不予注冊的?！暗灿欣?，就是商標(biāo)使用已經(jīng)產(chǎn)生顯著性特征的，商標(biāo)主管部門就會特例放行。”劉瑞濤介紹說，例如，中華牙膏、兩面針、龍井茶等，分別含有“國家”、植物成分名稱和地區(qū)名稱，但“都特例特辦”了。
在白酒行業(yè)中，茅臺“國”字號也并非首開先河，早在2009年5月，瀘州老窖股份有限公司就申請注冊“國窖1573”商標(biāo)，并于2010年9月7日被國家工商總局商標(biāo)局審核通過。由此可見，“含‘國’字的商標(biāo)是完全可以申請注冊的。”劉瑞濤認(rèn)為。
“這是偷換概念?！毙ぶ袂喾瘩g說，“‘國窖’與質(zhì)量無關(guān)，也不是商品種類，只代表窖池歷史悠遠(yuǎn)?！畤啤巧唐贩N類，是為國家信用背書，代表一種榮譽(yù)，不可相提并論?！?/p>
貴州副省長的“不理解”
在這個(gè)全國GDP排名第26位的欠發(fā)達(dá)省份，茅臺被譽(yù)為“貴州靈魂”。
自申請“國酒”商標(biāo)以來，茅臺遭遇了業(yè)內(nèi)同行、行業(yè)專家和各路媒體的大圍攻，質(zhì)疑和反對聲異常激烈，使得貴州省副省長蒙啟良也忍不住動(dòng)情呼吁：“大家可憐可憐吧，貴州好不容易有一個(gè)企業(yè)能賺錢。”
在蒙啟良看來，茅臺遭遇的“國酒爭議”讓他“非常不理解”?！爱a(chǎn)品商標(biāo)申請是企業(yè)和商標(biāo)主管部門的事，為什么會引起那么大的波動(dòng)？中國需要一些民族品牌，為什么社會不能多給以支持？”
沒想到，政府官員參與行業(yè)爭論再次引起非議?！吧暾埳虡?biāo)是企業(yè)行為，引起爭議是行業(yè)行為，在以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的今天，政府官員不應(yīng)參與此事，這對其他企業(yè)而言不公平?！标惸治稣f，“這也讓茅臺更被動(dòng)，其政治性被再度強(qiáng)化，容易激發(fā)業(yè)內(nèi)不滿?！?/p>
甚至有企業(yè)抗議稱，貴州地方保護(hù)主義過重，茅臺與各級政府關(guān)系密切，申請“國酒”商標(biāo)背后有地方政府的全力支持，有違行業(yè)公平競爭。
“四川也可以出一個(gè)副省長表態(tài)嘛！”肖竹青笑談。四川擁有五糧液、瀘州老窖、水井坊等著名白酒品牌，是無可爭議的釀酒重地，這幾家與茅臺同列高端白酒第一梯隊(duì)的競爭對手也是反對派的主力。
面對非議，蒙啟良在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)坦然表示，“我只是說了一些實(shí)話而已，我沒有任何壓力，我很從容?！彼忉屨f，“我的‘四個(gè)不理解’是個(gè)人觀點(diǎn)，并非代表地方政府作表態(tài)。”
“我們是國有企業(yè)，地方政府支持我們是正常的?！辟F州茅臺酒廠有限責(zé)任公司中層干部徐忠華在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，“茅臺在貴州省是支柱產(chǎn)業(yè)，我們能發(fā)展到今天，政府是很支持我們的，我們的稅收在貴州省也是大戶了，我們公司這幾年社會責(zé)任也盡了不少?！?/p>
2011年，茅臺銷售額達(dá)到240多億元，利稅180多億元，上繳稅費(fèi)94億元，占貴州財(cái)政收入的7%以上?！霸谫F州的財(cái)政收入中，茅臺貢獻(xiàn)巨大，而且我們承擔(dān)著高稅負(fù)，這是茅臺必須面對的地方特色?！泵┡_集團(tuán)董事長袁仁國曾公開表示，“茅臺集團(tuán)作為窮地方的‘金娃娃’，似乎理所當(dāng)然地背負(fù)了一些扶危濟(jì)困的‘道義’和‘責(zé)任’?！?/p>
“四川政府對地方企業(yè)的支持也是不小的，它們的納稅比我們還要寬松。”徐忠華指出。
早在2000年，茅臺曾進(jìn)軍啤酒業(yè)和葡萄酒業(yè)，引起爭議一片。“其實(shí)主要是因?yàn)槭召徚俗窳x啤酒廠，這也是為地方政府減壓，茅臺的控股絕不僅僅是企業(yè)決策?！蓖鹾晖嘎墩f。
2003年，茅臺斥資1000萬美元介入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，被調(diào)侃為“最無厘頭的跨界投資”。事后，時(shí)任茅臺集團(tuán)總經(jīng)理的喬洪曾透露，“茅臺介入微硬盤項(xiàng)目是在政府為解決產(chǎn)業(yè)資金困難的情況下，牽頭完成的一次投資?！?004年8月，政府方面為避免同行競爭，出面協(xié)調(diào)，茅臺陷入尷尬。2005年，茅臺決定退出微硬盤項(xiàng)目。
茅臺股份有限公司名譽(yù)董事長季克良曾透露，2011年，貴州省委省政府曾特地兩次到仁懷參與制定茅臺發(fā)展規(guī)劃，并提出“2015年茅臺總產(chǎn)量達(dá)到10萬噸、‘十二五’末茅臺集團(tuán)整體銷售額達(dá)到500億元”的任務(wù)要求。
“地方政府參與制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，這是極其罕見的，可以說，茅臺與貴州省政府的利益已經(jīng)高度一致，甚至在發(fā)展方向上已經(jīng)合為一體?！标惸u價(jià)說。
面對“政府官員能否參與行業(yè)爭論”的質(zhì)疑，貴州省副省長蒙啟良告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“我的‘四個(gè)不理解’是個(gè)人觀點(diǎn)。我只是說了一些實(shí)話而已，我沒有任何壓力，我很從容。”
