圖為《龍門飛甲》電影海報(bào)及劇照。

　　圖為《那些年，我們一起追的女孩》電影海報(bào)及劇照。

憑借2011年歲末兩部國(guó)產(chǎn)大片《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的“惡斗”，國(guó)產(chǎn)電影票房逆轉(zhuǎn)前三個(gè)季度落后進(jìn)口影片7億多票房的頹勢(shì)，最終國(guó)產(chǎn)影片收獲70.31億票房，占全年總票房的53.61%，連續(xù)9年超過進(jìn)口影片，而且全年總票房較2010年增長(zhǎng)28.93%。不僅如此，2011年新建影院803家，新增銀幕3030塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到9200塊。除了這些成績(jī)，是否隱憂猶存？站在2012年初春回望過去這一年的中國(guó)電影，會(huì)告訴我們什么？

院線發(fā)展而觀影人數(shù)減

觀影心態(tài)日漸理性成熟

平心而論，好萊塢一線明星加盟、6億元資金打造的《金陵十三釵》，與當(dāng)下華語(yǔ)電影3D效果頗佳的武俠大片《龍門飛甲》，無(wú)論從商業(yè)敘事，還是營(yíng)銷策略上，都可謂達(dá)到近十年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的新高度。這兩部電影也確實(shí)沒有像2011年其他商業(yè)大片（如《關(guān)云長(zhǎng)》、《戰(zhàn)國(guó)》、《楊門女將之軍令如山》等）那樣或惡評(píng)如潮或血本無(wú)歸，但是兩部大片約11億元的票房總和，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于兩部影片的市場(chǎng)預(yù)期?！督鹆晔O》更沒有帶來(lái)單片10億元的票房奇觀，也沒能突破《唐山大地震》所創(chuàng)造的國(guó)產(chǎn)電影最高票房紀(jì)錄6.7億元。

其實(shí)，從去年12月中旬上映到圣誕節(jié)的十天“黃金票房期”，兩部影片不僅沒能刷新市場(chǎng)紀(jì)錄，而且相比2010年同期上映的《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》，無(wú)論票房總量，還是觀影人次都出現(xiàn)明顯下降。僅去年12月25日（周日）當(dāng)天，全國(guó)場(chǎng)次上漲40%，人次卻降低26.9%，票房縮水22.4%。這種現(xiàn)象讓許多業(yè)內(nèi)人士深感茫然，一度把原因歸咎于影院的高票價(jià)，可是高票價(jià)并非近期形成。

可以說(shuō)，目前僅依靠院線的跨越式發(fā)展，提高放映場(chǎng)次，并不一定會(huì)帶來(lái)觀影人數(shù)的增加。在2011年平均每天增長(zhǎng)8.3塊銀幕的背景下，觀影人數(shù)和票房并沒能實(shí)現(xiàn)同比例增長(zhǎng)。

另一方面，影院觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影逐漸呈現(xiàn)出理性和成熟的態(tài)度，這也正是一些國(guó)產(chǎn)大片遭遇票房和口碑雙重失敗的真正原因。張藝謀接受媒體采訪時(shí)，曾坦言“好電影比票房更重要”的樸素道理。有趣的是，自2002年電影《英雄》以來(lái)，國(guó)產(chǎn)大片怪現(xiàn)象之一就是“一邊‘罵聲不斷’，一邊‘票房高筑’”?！案咂狈俊背蔀椴簧賴?guó)產(chǎn)大片制作者回應(yīng)觀眾罵聲的“尚方寶劍”。從2011年動(dòng)輒幾億元的大投資和影院、銀幕數(shù)實(shí)現(xiàn)百分之四五十的增長(zhǎng)，可以看出電影投資人對(duì)于國(guó)產(chǎn)城市電影市場(chǎng)（與主要依靠政府扶持的農(nóng)村市場(chǎng)不同）的巨大信心。與這種市場(chǎng)信心相遇的，則是觀眾觀影心態(tài)的轉(zhuǎn)變——僅僅依靠地毯式宣傳、奇觀影像來(lái)“忽悠”觀眾進(jìn)入影院的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。在這一背景下，如果制作方、創(chuàng)作方再不回歸到電影藝術(shù)的本體，簡(jiǎn)單地追求大投資、大制作和大明星，則不僅難以創(chuàng)造更大的票房“奇跡”，而且將帶來(lái)讓制片方更加難以承受的大風(fēng)險(xiǎn)。

中小成本影片戰(zhàn)績(jī)可嘉

票房“黑馬”適應(yīng)分眾時(shí)代

相比2011年國(guó)產(chǎn)大片的失利，中小成本影片“驚喜”不斷，尤其是《失戀33天》，這部影片至今讓不少?gòu)臉I(yè)者未能走出“失戀”的陰影。如此小清新、小憂傷的故事為何會(huì)讓同期上映的進(jìn)口大片“汗顏”？這部投資不足千萬(wàn)剛剛“擠進(jìn)”院線門檻的影片（全年大概只有30%的影片可以進(jìn)入院線），卻創(chuàng)造了3.5億元票房，在國(guó)產(chǎn)影片票房排行榜上僅次于制作成本數(shù)倍于此的絢麗“大片”。

與其相似，2011年下半年還有一部更加輕盈的臺(tái)灣地區(qū)電影《那些年，我們一起追的女孩》，不僅在臺(tái)灣本地收獲4億新臺(tái)幣票房，而且在香港上映時(shí)也創(chuàng)造該地區(qū)最高華語(yǔ)片票房，2012元旦過后進(jìn)軍內(nèi)地，也以8天5000萬(wàn)元票房成為內(nèi)地票房最好的臺(tái)灣電影，實(shí)現(xiàn)了許多華語(yǔ)大片可望而不可即的目標(biāo)。此外，2011年還有兩部影片同樣取得了以小搏大的效果。一部是去年春節(jié)后上映的小成本驚悚片《孤島驚魂》，用500萬(wàn)元的投資搏回了8935萬(wàn)元的票房；一部是在暑期檔上映的、適應(yīng)低幼齡兒童觀看的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《賽爾號(hào)》，也以千萬(wàn)元制作成本收獲4300多萬(wàn)元票房。

這些中小成本電影的成功很大程度上依賴于對(duì)目標(biāo)群體的準(zhǔn)確把握?？梢哉f(shuō)，中小成本取代華語(yǔ)大片成為2011年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)最為亮麗的風(fēng)景。

盡管這些中小成本電影的“投資回報(bào)率”令人矚目，但從《失戀33天》和《那些年，我們一起追的女孩》等影片中可以清楚地看出，這些“青春物語(yǔ)”只是輕輕地搔到生活的癢處，但已讓眾多“80后”、“90后”因?yàn)閺拇筱y幕中看到自己的生活而對(duì)其倍感親近。這一點(diǎn)，也進(jìn)一步反襯出部分國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作者與主流觀眾的生活是多么地隔膜。

院線發(fā)展的地區(qū)分布不平衡

兼顧票房與觀影權(quán)力是難題

10年前，全國(guó)銀幕數(shù)不足2000塊，總票房不足10億元。如今，電影產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的生力軍。在這一發(fā)展過程中，電影院線的分布與中國(guó)經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡高度吻合。截至2010年，全國(guó)3000多個(gè)縣級(jí)以上城市中有票房紀(jì)錄的城市僅280座，其中62個(gè)票房在2000萬(wàn)以上的城市占據(jù)全國(guó)總票房的89.87％；2011年，全國(guó)十大城市的院線票房占總票房的68.61%，這充分說(shuō)明廣大中小城市還擁有巨大的電影市場(chǎng)潛力。

針對(duì)中國(guó)城市電影過于集中在一線城市及大城市的狀況，國(guó)家廣電總局2011年7月份專門召開推動(dòng)縣級(jí)城市數(shù)字影院建設(shè)的工作會(huì)議，力爭(zhēng)2015年實(shí)現(xiàn)每個(gè)縣級(jí)城市都有數(shù)字電影院的目標(biāo)。這對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，反映當(dāng)下主流觀眾喜怒哀樂的影片將成為票房成績(jī)的重要因素，而所謂主流觀眾正是生活在大城市的中青年人，這一點(diǎn)已再次被2011年的“黑馬”影片所印證：支撐當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的核心觀眾是15歲到35歲的人群——這些相對(duì)低齡化的影院觀眾已經(jīng)開始用自己的“消費(fèi)選擇”來(lái)決定影片票房的成??；另一方面，要隨著電影院線分布的合理化，拍攝出適應(yīng)中小城市觀眾口味的電影，讓更多層次的消費(fèi)群體成為中國(guó)電影的觀眾，這不僅關(guān)乎電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，更關(guān)乎更多的人分享電影文化的權(quán)利。

來(lái)源：人民網(wǎng)-《人民日?qǐng)?bào)》   編輯：許銀娟